El brief es la información acerca de la empresa, que requiere, tanto el publicista como el productor de comunicación para medios, para orientar toda comunicación sobre productos o servicios.
Se trata de un resumen de datos relevantes, que permiten al publicista conocer los detalles de su cliente, con el propósito de ofrecerle sus servicios eficientemente. Se incluyen en él datos sociográficos y demográficos del mercado meta, así como también información sobre el mercado en general, así como sobre la competencia y la estrategia de campaña.
Guía de Brief
1- Cliente:
Información de la empresa.
Descripción de la compañía, producto o servicio
Etapa del ciclo de vida del producto
Clasificación de los productos o servicios
Rango de precios
Posicionamiento competitivo o de mercado
Datos de la competencia cercana
2. Descripción general del mercado meta.
Segmentos de mercado identificados
Mercado primario
Mercados secundarios
Características de mercado
Geograficas
Demográficas
Psicológicas
De comportamiento
3-Objetivos
De publicidad: en términos cuantitativos
De Comunicación: en términos cualitativos
De mercadeo: en términos cuantitativos
4. Estrategia (creativa) de publicidad
Concepto del producto:
Posicionamiento del producto o de mercado
Diferenciación del producto
Ciclo de vida
Clasificación, empaque, marca
Racional, emocional.
Tipo de mensaje: testimonial, fantasía, slice of life...
Promesa básica
C. Medios de comunicación
Definición de los objetivos de medios
Alcance
Frecuencia
Puntos brutos de rating
Continuo/alternado/escalonado
Determinación de qué medios llegan mejor a la audiencia meta especifica
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